通るプレゼンづくり【タイトルは大胆に】

　～　表紙で読む気にさせる　～

　代理店勤務時代、本当に死ぬほど
　企画書や提案書を作成してきました

　その当時の表紙は大抵、白い紙に
　下線を引き、黒い文字で、
　できるだけ大きくタイトルを書きます。

　「1995年度　店頭販促策のご提案」

　こんな風に作っていました。

　いかにも素っ気ないですよね。

　今見ると、とてもじゃないですが、
　中味を読む気になれません

　決してセンスがいいとは言えない
　こうしたスタイルは止めて、
　企画書や提案書を読んでもらうために
　表紙も大胆にしましょう。

　ビジュアルで目を引くのも
　決して悪くない方法ですが、
　見た目で頑張るのではなく、

　内容を要約して、
　「おっ！これは読まないと！」と
　思っていただけるようにタイトルを
　工夫しましょう

　例えばこんな感じです

　「月間で売上120%達成する
　　　キャラクターＰＯＰのご提案」

　ウソを書いてはいけませんから
　「売上120%」と書くなら、
　実証されていることは前提です。

　このようなタイトルがあると
　提案を受けた側は
　読む気になって提案書を見てくれます

　実は、読む気になって読んでもらうのと
　読む気がないのとでは理解の深さが
　全く違ってきます

　当然、読む気になってもらえる方が
　良く分かってもらえます。

　特にコンペになった時
　タイトルにはこだわって、
　お客様のハートに刺さるフレイズを
　考えてください

　今までそうした気遣いをされて
　おられなかったら、
　タイトルを変えるだけで
　きっとコンペの勝率は変わってくると
　思います。