ハウツーの掲載

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◆　ハウツーの掲載
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　コンテンツのハウツーは人気があります
　「何かを上手にやる方法」がある
　と言われれば気になるからです。

　いまやっている方法よりも
　効率的だったり、楽だったり
　安上がりだったりすると
　お得な感じがします。
　
　三日でできる！素人でも簡単！
　無料でできる
　極端な例で行けば「2秒でできる」
　などのキャッチには魅力があふれています

　掲載するハウツーで大切なのは
　「即効性」があることです
　やってみたらすぐにうまくいったら
　サイトの閲覧者は情報提供をしてくれた
　会社・人を信頼し始めてくれます

　例えば「鏡の曇り止めのハウツー」が
　あったとしましょう。
　内容は次の通りです。

　シェービングクリームを薄く延ばして
　鏡の表面に塗り、２～３分後に乾いた布で拭く

　しかし、この文章だけをサイトに書いても
　有益なコンテンツにはなりません。
　まず読者の「共感を得る」ことが必要です。

　「お風呂の湯気などで鏡が曇ると嫌ですね」
　という風にハウツーが解決できる
　よくある状況説明から入ります。

　「曇りを簡単に止める方法をご紹介します」と
　どういうコンテンツなのかを述べます。

　「家庭によくあるものを使って
　曇り止めをしてみましょう」
　というふうにもう一段階、前振りをして、
　早く知りたいという気持ちを高めハウツーへの
　期待感を高めます。

　「１）シェービングクリームを手に取ります
　２）鏡をなでるように薄く広げます
　３）２～３分はそのまま放置します
　４）乾ききる前に乾いた布でふき取ります
　これだけです」
　手順は番号などを付けてステップごとに
　わかりやすく説明しましょう

　「鏡が浴びる湯気にもよりますが
　だいたい1週間程度は効果が続きます」など
　後説明や理由などの解説を入れてまとめます。

　こうしたライティングをするだけで
　皆さんがご存知のハウツーがコンテンツに
　変わります。

　ハウツー効果があればあるほど
　信頼感が高まります。優れたコンテンツで
　あればプロとして認めてもらえ
　見込客になっていただけることでしょう

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※ワンポイントアドバイス

　ハウツーでまずは認知獲得を
　プロとして認めてもらうためにも
　効果があります

　順序を経て説明することで
　単純なハウツーでもコンテンツに
　なっていきます

　マーケティング部門　加藤